欧洲杯 足球鞋++=欧洲杯足球鞋是钢钉鞋吗

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阿迪达斯快撑不住了，是什么影响的，耐克却没啥事？

很简单啊，你就告诉我这几年阿迪有什么代表性的产品，只有Yeezy吧，这几年连yeezy的老本都快吃完了，除了女码还需要抢一下外，350 500 700的男码在每次发售时都可以很从容的买到，说明这鞋的市场饱和度已经差不多了，其他休闲鞋除了superstar和Stan smith也没有非常好卖的款，跑步鞋也是只有boost这么一个招牌科技，还说不准哪天就不能用了，篮球鞋更是全线撤下boost，改用新科技light strike和老技术的bounce，足球鞋更夸张，鞋面造型都快懒得换了，不得不说阿迪这几年无论设计 科技 噱头上都落后的太多了

疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。

刚刚，大消息传来：运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，7成门店关闭，一下子轰动了全球商业圈！

作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。但因为新冠疫情在欧美蔓延，阿迪达斯曾宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步（Reebok）在欧洲、北美、加拿大的所有分店。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。

4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

4月19日，金融机构瑞士信贷发布了一份报告预警，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。相比于正常库存，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

现在，为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿正在疯狂打折，断臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

4月27日，阿迪达斯发表最新数据，公司一季度净销售额比去年同期下降19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌下降20.1%，锐步品牌下降11.4%；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。

唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。

更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。

其实，不仅是阿迪达斯，在这次疫情中，不少运动巨头都难逃一劫。

如第一运动品牌“耐克”集团，如今，它的欧美门店已全线关闭，购物中心的客流量也可能在未来几周内停止。研究机构Woozle Research估计，未来半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。

事实上，按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。但现在NBA 2019-2020赛季暂时停摆、日本奥运会比赛推迟到了明年，这无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击，同时也给各家运动巨头带来巨大冲击。

一直以来，大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。可想而知此次损失之惨重。

阿迪达斯在近期公布的财报中首次透露了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

据悉，阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产，公司表示，虽然供应链面临中断风险，但在中国的大部分工厂已恢复运营，全球采购活动迄今也未受到影响。然而，阿迪达斯坦言，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度，公司将于4月27日公布第一季度业绩报告。

截至2018年底，阿迪达斯总共有2395家零售门店，超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月，阿迪达斯宣布，在中国计划再开1000家门店，并将销售的城市数量增加一倍。

新冠可能是人类历史上最狡猾、最诡异、最厉害的传染病了，而且有可能与人类长久相伴，这给很多事情带来巨大的不确定性。面对这样的情况，如果你所在的行业已经出现难以为继的问题，你应该现在就做好打算，拿出底线思维，最起码要给自己留一个尽可能的回旋空间。

早做准备，灵活应对，并保持稳定的心态。危急时刻，要长长久久地活下去，最终只能靠自己，靠自己的认知提升和努力求存。我们大家都加油吧！

阿迪达斯的全球门店大部分关店，耐克也好不到哪里去，不过耐克还没到公布报表的日子。一句话，覆巢之下难有完卵。总之一句话，大家的日子都很难。

1.根据新闻报道 ，面对欧美疫情的不断漫延，耐克已经关闭了他所有线下店铺。

在上月19日， 有投行在报告中预测，由于疫情导致全球大量门店歇业，NBA蓝球联赛全面停开，耐克公司截至2020年5月底，累至本财年第四季度销售额将下降34％左右，受损幅度约为35亿美金。

另一家机构WR则估计，在未来的半年中，耐克公司的销售额因门店停摆将损失55亿美金。

2.有人说国产品牌趁着疫情将要崛起，这恐怕是一厢情愿。

在上月15日，安踏集团(02020)发布了今年一季度销量情况，受新冠疫情的影响，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分别下滑20%-25%。

国内品牌领头羊安踏的日子尚且如此，其他特步或361的日子将更加难过。据业内人士透露，晋江某运动品牌一季度的人员工资都尚未发放完全，许多分公司总经理人选也已经开始整合，类似模仿清朝时期的两省总督制，及一个分总管理2~3家分公司，大区总监岗位取消。

3.未来的半年在国内市场，双方将决战线上。

在安踏集团近期与投资者的交流过程中披露:在全员发力线上销售的基础上，公司一季度线上发展高于预期，整体线上增速高于40%，并预计未来电商将保持超50%的增速。面对着线下店铺的停摆，各大厂家势必加快对电商渠道的争夺，今后一场腥风血雨的价格战在所难免。

从3月份来，阿迪达斯与耐克已经开始加快线上争夺。

下图为天猫平台3月份各品牌服装类销售情况。

下图为天猫平台3月份各品牌运动鞋类销售情况。

表格数据非常感谢涂鸦财经。

4.一场灾难过去以后，就将知道谁在裸泳。

今年对各行业都是极其艰难的一年，也有可能是行业重新洗牌的一年，跨国公司品牌实力雄厚，现金储备强。本人对国产品牌的生存表示非常的担忧。

阿迪达斯快撑不住了。

1.前一段时间阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助。

2.阿迪达斯在与德国国有银行KfW就一项融资方案进行磋商。

3.阿迪达斯一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款。

阿迪达斯先撑住了。 由于受到新冠肺炎疫情的冲击，4月27日阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。

随着新冠疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭欧洲、北美、加拿大的所有门店，以遏制新冠病毒传播。 从而阿迪达斯大部分业务被迫停滞，这导致全球70%以上的门店至今仍处于关闭状态。

由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能销售完。阿迪达斯准备了大批货物，为了迎接中国的新年购物节，但是新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，为此多家店铺暂停营业，顾客人数减少，导致了货物的积压。

阿迪达斯面临严重的库存危机。 只能暂时把货物销售放在线上，阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中大中华市场的线上销售情况突出。阿迪达斯也连续推出了多项大规模的折扣优惠活动，比如4月份推出了3场折扣力度超大的线上促销活动，同时在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

以往阿迪达斯都会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。同样阿迪达斯在今年赞助了欧洲杯，还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员，可是这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。

阿迪达斯的竞争对手耐克作为国际运动品牌“耐克”也受到了重创，疫情蔓延导致耐克欧美门店全线关闭，供应链问题以及NBA等体育赛处于停赛状态等影响，估计未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。

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